インターネット広告や、検索エンジンの検索結果からのリンク先となるウェブページのことで、広告を見る人にとっては、広告（又は検索結果）をクリックすると最初に表示されるページを言います。

各種インターネット広告や、検索キーワードなど、サイトへの入り口が異なれば、サイトを訪れる人の動機や目的も異なる事が多いため、それぞれの動機や目的に合致したランディングページ（着地ページ）を用意することが重要です。そうすることでサイトからの離脱率を抑え、コンバージョン率を高めることが可能となります。

目的に合ったページにたどり着いた場合は、その場で決済する可能性があるため、アクション動線は分かりやすく、且つ、心を揺さぶる仕掛けが必要になります。